{"id":34376,"date":"2017-05-12T17:19:05","date_gmt":"2017-05-12T17:19:05","guid":{"rendered":"https:\/\/aideac.com\/metodo-rie\/"},"modified":"2021-02-10T09:30:12","modified_gmt":"2021-02-10T09:30:12","slug":"metodo-rie","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/aideac.com\/eu\/metodo-rie\/","title":{"rendered":"M\u00e9todo RIE"},"content":{"rendered":"<div class=\"wpb-content-wrapper\"><p>[vc_row margin_top=&#8221;0&#8243; margin_bottom=&#8221;5&#8243;][vc_column][vc_single_image image=&#8221;33948&#8243; img_size=&#8221;full&#8221;][vc_column_text]<style type=\"text\/css\" data-type=\"the7_shortcodes-inline-css\">.shortcode-single-image-wrap.shortcode-single-image-bf670fb18adaffa6d84c0d3a2d1e1b45.enable-bg-rollover .rollover i,\n.shortcode-single-image-wrap.shortcode-single-image-bf670fb18adaffa6d84c0d3a2d1e1b45.enable-bg-rollover .rollover-video i {\n  background: -webkit-linear-gradient();\n  background: linear-gradient();\n}\n.shortcode-single-image-wrap.shortcode-single-image-bf670fb18adaffa6d84c0d3a2d1e1b45 .rollover-icon {\n  font-size: 32px;\n  color: #ffffff;\n  min-width: 44px;\n  min-height: 44px;\n  line-height: 44px;\n  border-radius: 100px;\n  border-style: solid;\n  border-width: 0px;\n}\n.dt-icon-bg-on.shortcode-single-image-wrap.shortcode-single-image-bf670fb18adaffa6d84c0d3a2d1e1b45 .rollover-icon {\n  background: rgba(255,255,255,0.3);\n  box-shadow: none;\n}\n<\/style><div class=\"shortcode-single-image-wrap shortcode-single-image-bf670fb18adaffa6d84c0d3a2d1e1b45 alignright  enable-bg-rollover dt-icon-bg-off\" style=\"margin-top:7px; margin-bottom:20px; margin-left:30px; margin-right:0px; width:400px;\"><div class=\"shortcode-single-image\"><div class=\"fancy-media-wrap  layzr-bg\" style=\"\"><img decoding=\"async\" class=\"lazy-load\" src=\"data:image\/svg+xml;charset=utf-8,%3Csvg xmlns%3D&#039;http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg&#039; viewBox%3D&#039;0 0 400 0&#039;%2F%3E\" width=\"400\" dt-data-location=\"http:\/\/aideac.com\/wp-content\/uploads\/2014\/03\/CollageRIE_JuandelaRica.jpg\" data-srcset=\"http:\/\/aideac.com\/wp-content\/uploads\/2014\/03\/CollageRIE_JuandelaRica.jpg 400w\" data-src=\"http:\/\/aideac.com\/wp-content\/uploads\/2014\/03\/CollageRIE_JuandelaRica.jpg\" \/><\/div><\/div><\/div><strong>AIDEAC-eko RIE metodoak<\/strong> hiru aldagai aztertu eta aurkezten ditu enpresa, erakunde eta instituzioen komunikazio estrategia eta Harreman Publikoak arrakastaz kudeatzeko.<\/p>\n<p>Gaur egun, edukia modan dago erakunde eta enpresetan. \u2018<strong>Branded content<\/strong>\u2019 delakoa, komunikazioarne inguruko eztabaida gehienak menderatzen dituen kontzeptu ingelesa, marketing eta publizitatea, kontsumitzailearekin modu sentikor batean konektatzea ahalbidetzen duten edukiakk sortzean datza, marka batekin lotura daukatenak.<\/p>\n<p>Hainbat ikerketen aurrikuspenen arabera, enpresek milaka milioi bideratuko dituzte datozen urteetan partida honetara nabaritasuna eta marka-afinitatea sortzeko helburuarekin, ez produktu edo zerbitzu baten promozioan bakarrik oinarrituta.<\/p>\n<p>Hau berria al da? Ez. Agian, ohiko publizitatean -intrusibo eta masiboa- tematuta jarraitzen duten profesionalentzako bai, baina ez istorioak kontatzen urte asko daramatzagunentzako. <strong>Al Ries<\/strong> guruak bere \u2018La ca\u00edda de la publicidad y el auge de las Relaciones P\u00fablicas\u2019 (2002) liburuan iragarri zuen bezala, \u201cgaur egun ezin da marka berri bat publizitatearekin bakarrik atera, publizitateak jada ez daukalako sinesgarritasunik: salmenta bat egin nahi duen empresa baten ahots interesatua besterik ez da. Harreman publikoen bidez bakarrik atera daiteke marka berri bat. Harreman Publikoek gure istorioa hirugarren pertsonen bitartez kontatzea ahalbidetzen dute.<\/p>\n<p>Gaur egun, ohiko publizitatearen kolpaketa masiboak ez du balio. Bezeroa liluratu eta maitemindu behar da koherentzia eta, batez ere, sinesgarritasunarekin. Nola lortzen dugu hau? Ama batek bere seme-alabekin edo bikote baten antzera: balioak eta experientziak istorioak kontatuta (storytelling), amestea, imaginatzea, gogoratzea, sentitzea eta bizitzea eragiten duten istorioak. <strong>Inoiz baino gizakiagoak gara!<\/strong><\/p>\n<p>Gure egunerokotasunean, bezero batek bere empresa edo erakundeko informazio bat kudeatzea eskatzen digunean, komunikazio eta harreman publikoetako profesionalek hau moldatu behar dugu gizarte-komunikazio hedabideetan lekua izan dezan; originala eta albistegarria dena bilatu behar dugu kazetarim blogari edo beste edozein pertsonak hirugarren bati kontatu ahal izateko: jazoera, datu, izen, espazio edo zerbait egiteko modu desberdin bat.<\/p>\n<p>Eta, nahiz eta batzuetan mundu \u2018digitalak\u2019arduratzen gaituen, etengabeko aldaketak, azpimarratu beharra dago metodoak aldatzen diren arren funtsa mantentzen dela. Estrategia, pentsamendua, pertsonak, \u201czer\u201d, \u201czertarako\u201d, \u201czergatik\u201d eta \u201cnola\u201d beti izango dira aspketu garrantzitsuenak.<\/p>\n<p>Desberdina den zerbait eskeini behar dugu eta, aldi berean, kazetariarentzat <strong>garrantzitsu<\/strong> eta berria den, kontsumitzailearentzat <strong>interesgarria<\/strong> den eta bezeroaren jarrerarekiko <strong>estrategikoa<\/strong> den zerbait. Hiru aldagai hauek ondo uztartzea da edozein erakunderen komunikazio eta harreman publikoak kudeatzeko gakoa da.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>[vc_row margin_top=&#8221;0&#8243; margin_bottom=&#8221;5&#8243;][vc_column][vc_single_image image=&#8221;33948&#8243; img_size=&#8221;full&#8221;][vc_column_text]AIDEAC-eko RIE metodoak hiru aldagai aztertu eta aurkezten ditu enpresa, erakunde eta instituzioen komunikazio estrategia eta Harreman Publikoak arrakastaz kudeatzeko. Gaur egun, edukia modan dago erakunde eta enpresetan. \u2018Branded content\u2019 delakoa, komunikazioarne inguruko eztabaida gehienak menderatzen dituen kontzeptu ingelesa, marketing eta publizitatea, kontsumitzailearekin modu sentikor batean konektatzea ahalbidetzen duten edukiakk sortzean&hellip;<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"parent":0,"menu_order":2,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":{"footnotes":""},"class_list":["post-34376","page","type-page","status-publish","hentry","description-off"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/aideac.com\/eu\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/34376","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/aideac.com\/eu\/wp-json\/wp\/v2\/pages"}],"about":[{"href":"https:\/\/aideac.com\/eu\/wp-json\/wp\/v2\/types\/page"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/aideac.com\/eu\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/aideac.com\/eu\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=34376"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/aideac.com\/eu\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/34376\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/aideac.com\/eu\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=34376"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}